Казаки
на Сахалине

Продвижение проекта

Цель проекта:

Мотивирование казаков переехать жить в Сахалинскую область

Получение целевых заявок на переезд в Сахалинскую область.

Разработка контентной стратегии по ведению сообществ бренда в социальных сетях.

Информирование аудитории и поддержка запуска проекта в социальных сетях.

Вовлечение аудитории в коммуникацию с проектом с персонализированностью, свойственной казакам.

Задачи

Представители Российского Казачества. Мужчины и женщины 18-35, молодежь, специалисты, готовые переехать в другую область в одиночку или вместе с семьей

Представители Российского Казачества. Мужчины и женщины 25-45 лет, состоящие в браке, с детьми, готовые переехать в другую область вместе с семьей

Аудитория

02

03

Запуская новый проект на такую узкую и сплоченную аудиторию, важно выбрать правильный стиль и подачу коммуникации, чтобы получить доверие казаков. Креативная концепция вместе с медиастратегией развивались от общего к частному. Первая коммуникация через рекламные креативы должна вызывать отклик у аудитории, а контент — создать персонализированную коммуникацию, свойственную целевой аудитории.

Креативная идея

Для этого использовались фотографии из жизни Казаков в наше время, а традиции прошлого показывались как через классические живописные полотна, так и через работы современного художника-казака Вячеслава Лещева. Для лучшей коммуникации в текстах использовалась устаревшая лексика, которая все еще бытует в среде казачества.

04

Рекламная кампания была запущена в нескольких соцсетях: «Одноклассники» и «ВКонтакте».

Чтобы поддерживать интерес пользователей и повышать их мотивацию к переезду, мы разработали 5 основных рубрик: «О Сахалинской области» (акцент был поставлен на природные достопримечательности), «Новости казаков» (рубрика позволяла показать нашу осведомленность в вопросах казачества в современных вопросах и нативно интегрировать новости сахалинских казаков), «История Сахалинской области» (эта рубрика рассказывала о исторической ценности области, в том числе и про влияние казаков на неё),

Как воплотили идею в жизнь

«Казачьи обычаи» (казаки ценят свою историю, и за счет этого мы дополнительно поддерживали доверительные отношения с аудиторией), «Преимущества переезда» (главные выгоды и подробный рассказ о социальной программе).

Для публикации контента был выбран упрощённый и аккуратный визуальный формат, который не усложняет привычный стиль восприятия контента для казаков, но выделял бы проект на фоне остального контента.

1600

подписчиков

140

заявок и обращений

6,5 млн

количество показов

05

План по количеству привлеченных заявок на переселение был перевыполнен.
Таким образом, обдуманная комплексная стратегия в социальных сетях позволила не только провести мощный запуск проекта, но и поддержать интерес аудитории к социальной программе на протяжении всей кампании.