Казаки
на Сахалине

Продвижение проекта

02

Аудитория

Представители Российского Казачества. Мужчины и женщины 25-45 лет, состоящие в браке, с детьми, готовые переехать в другую область вместе с семьей

Представители Российского Казачества. Мужчины и женщины 18-35, молодежь, специалисты, готовые переехать в другую область в одиночку или вместе с семьей

Задачи

Вовлечение аудитории в коммуникацию с проектом с персонализированностью, свойственной казакам.

Информирование аудитории и поддержка запуска проекта в социальных сетях.

Разработка контентной стратегии по ведению сообществ бренда в социальных сетях.

Получение целевых заявок на переезд в Сахалинскую область.

Мотивирование казаков переехать жить в Сахалинскую область

Цель проекта:

03

Запуская новый проект на такую узкую и сплоченную аудиторию, важно выбрать правильный стиль и подачу коммуникации, чтобы получить доверие казаков. Креативная концепция вместе с медиастратегией развивались от общего к частному. Первая коммуникация через рекламные креативы должна вызывать отклик у аудитории, а контент — создать персонализированную коммуникацию, свойственную целевой аудитории.

Креативная идея

Для этого использовались фотографии из жизни Казаков в наше время, а традиции прошлого показывались как через классические живописные полотна, так и через работы современного художника-казака Вячеслава Лещева. Для лучшей коммуникации в текстах использовалась устаревшая лексика, которая все еще бытует в среде казачества.

04

Рекламная кампания была запущена в нескольких соцсетях: «Одноклассники» и «ВКонтакте».

Чтобы поддерживать интерес пользователей и повышать их мотивацию к переезду, мы разработали 5 основных рубрик: «О Сахалинской области» (акцент был поставлен на природные достопримечательности), «Новости казаков» (рубрика позволяла показать нашу осведомленность в вопросах казачества в современных вопросах и нативно интегрировать новости сахалинских казаков), «История Сахалинской области» (эта рубрика рассказывала о исторической ценности области, в том числе и про влияние казаков на неё),

Как воплотили идею в жизнь

«Казачьи обычаи» (казаки ценят свою историю, и за счет этого мы дополнительно поддерживали доверительные отношения с аудиторией), «Преимущества переезда» (главные выгоды и подробный рассказ о социальной программе).

Для публикации контента был выбран упрощённый и аккуратный визуальный формат, который не усложняет привычный стиль восприятия контента для казаков, но выделял бы проект на фоне остального контента.

05

План по количеству привлеченных заявок на переселение был перевыполнен.
Таким образом, обдуманная комплексная стратегия в социальных сетях позволила не только провести мощный запуск проекта, но и поддержать интерес аудитории к социальной программе на протяжении всей кампании.

подписчиков

1600

заявок и обращений

140

количество показов

6,5 млн