02

К нам обратился крупный застройщик с запросом
на создание развлекательного контента на трех
площадках — ВКонтакте, Instagram*, Facebook*. Работа заключалась в разработке постов и сторис, а также
в их дальнейшем продвижении.

О проекте

Главной задачей было повышение вовлеченности, охватов, набор подписчиков и выполнение KPI.

Задача

Чтобы сконцентрироваться на максимально заинтересованной и платежеспособной аудитории,
мы выделили пользователей от 24 до 55 лет, которые могут быть потенциальными покупателями квартир.

Целевая аудитория

Клиент поставил четкие KPI на количество реакций в месяц в продвигаемых постах

KPI

На каждой площадке должно было выходить 8 постов. Обязательное условие для ВКонтакте — публикация одного опроса в месяц. Заказчик допускал кросс-постинг, поэтому наиболее удачные посты мы выкладывали сразу в несколько соцсетей.

Какие форматы мы использовали для постов?

Конкурсы

Полезный контент

Ностальгический контент

Пользовательский контент или UGC

Игровые механики

А что со сторис?

Мы выделили вовлекающие форматы: игры, викторины, опросы. В таких сторис всегда есть интерактивный элемент — наклейка с выбором ответа или другими данными. С ее помощью легче взаимодействовать с подписчиками, а также понять, какой контент больше или меньше нравится пользователям.

В продающих сторис мы рассказывали о скидках или акциях, последних квартирах. Чтобы увидеть активность и заинтересованность подписчика — на такую сторис мы добавляли ссылку с UTM-меткой.

Какие механики использовали?

Делаем ремонт вместе

Баттл дизайнов или планировок

Викторины, загадки и ребусы

Поиск предметов

Угадай жилой комплекс

Игра «Правда-Ложь»

Где и какой контент заходит лучше?

Какой контент заходит везде?

Информационные посты во всех соцсетях набирали одинаково большое количество реакций. Основная часть целевой аудитории подписывается, чтобы следить за новостями от застройщика.

Посты с ностальгическими темами мы чаще всего кросспостили на все площадки. Они набирали большое количество лайков и комментариев. Например, пост про самый холодный день на Урале собрал бурные обсуждения как в ВКонтакте, так и в других соцсетях.

просмотров

репостов

комментариев

57000

49

лайков

36

221

ВКонтакте

сохранения

комментариев

репостов

лайков

43

77

2094

29

Instagram

Facebook

комментариев

репостов

лайков

204

628

38

Результаты в цифрах

Instagram

Увеличение
среднего ER

+3%

Рост количества
подписчиков

+2123

ВКонтакте

Увеличение
среднего ER

+2%

Рост количества
подписчиков

+1044

Facebook

Увеличение
среднего ER

+36%

Рост количества
подписчиков

+257

Обсудим ваш проект?

Отправляя форму, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных

Свяжитесь с нами! Разберем ваши задачи и ответим на все вопросы до начала проекта